BLOG
Innovatiemakelaars op missie
Maandelijks geeft een innovatiemakelaar van ChemistryNL je inzicht in zijn/haar dagelijkse werk. Lees de blogs van Martin van Dord, Caroli Buitenhuis, René Reijtenbagh, Eric van Sprang, Marco Tibaldi en Robert-Jan Lamers.
Deze maand: Caroli Buitenhuis
Blog: No Brainers voor Brand Owners
Al jaren werk ik samen met de Zwerfinator — een man met een missie. Hij raapt niet alleen zwerfafval op, maar documenteert elk stuk zorgvuldig: hij maakt er een foto van, noteert het merk, de locatie én het type afval (flesje, wikkel, zakje). Wat dat oplevert? Een unieke dataset die haarscherp inzicht geeft in:
• Welke brand owners het meeste zwerfafval veroorzaken
• Welke verpakkingen het vaakst worden weggegooid
• Waar de grootste problemen zich voordoen
Maar de Zwerfinator doet meer dan alleen data verzamelen. Hij voert ook onverschrokken campagnes tegen bedrijven die hun verpakkingen willens en wetens niet aanpassen — ondanks dat ze weten dat die schadelijk zijn voor het milieu. En dat heeft impact.
De grootste vervuilers? Snoepwikkels van merken als Mars, Snickers, Twix en M&M’s. Chipszakken zoals van Lays (Pepsico) en de zuigzakken van Caprisun en Breaker. Grote multinationals die hun producten wereldwijd op de markt brengen — met verpakkingen die:
• gemaakt zijn van virgin fossiele grondstoffen
• wereldwijd nergens gerecycled worden (ook niet in Nederland)
• niet afbreekbaar zijn
En toch… blijven zij vasthouden aan deze verpakkingen. Geen spoed, geen verantwoordelijkheid. Maar onder invloed van diverse factoren verandert dat langzaam. En ook de Zwerfinator laat het er niet bij zitten.
Via social media fileert hij verpakkingen tot op materiaalniveau. Hij benoemt haarscherp welke vormen van greenwashing of ontwijking van afvalverpakkingsbelasting er zijn toegepast. En dat doet pijn bij de genoemde spelers. Want negatieve aandacht kost bedrijven meer dan geld — het tast hun merk en imago aan!
Het is dan ook geen toeval dat brand owners vervolgens – of liever nog preventief – bij mij aankloppen. Als Innovation Agent voor biobased en circulaire verpakkingen (powered by ChemistryNL) help ik de bedrijven met de overstap naar écht duurzame verpakkingsoplossingen. Niet als greenwash-plakband, maar als structurele innovatie.
In de afgelopen jaren heb ik als innovation agent meer dan 500 bedrijven begeleid bij verduurzamingsvraagstukken. Daardoor is er diepgaand inzicht in innovaties en technologieën in álle schakels van de keten — van grondstof tot afvalfase. Ik verbind partijen, deel kennis en help bij het ontwikkelen van circulaire verpakkingen met meerdere end-of-life-opties:
• Hernieuwbare materialen
• Recyclebaar waar mogelijk (mechanisch/chemisch/organisch)
• Biologisch afbreekbaar waar nodig
De tijd dat bedrijven alleen naar winst en branding keken is voorbij. Wetgeving en maatschappelijke druk – zoals de acties van de Zwerfinator – zorgen ervoor dat brand owners niet langer weg kunnen kijken van hun verantwoordelijkheid. Want naast zwerfafval laten de eerder genoemde verpakkingen ook CO₂-uitstoot en persistente microplastics achter. De oplossing ligt binnen handbereik. Maar het begint met lef, eigenaarschap en samenwerking.
Er is dus werk aan de winkel. En voor brand owners zouden deze keuzes allang no brainers moeten zijn.
Meer informatie over onze innovatiemakelaars:
Gratis deskundige support om te versnellen
Wie zijn onze innovatiemakelaars?